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Costa Rica pushes winter marketing campaign in the United States

The Costa Rica Tourism Institute is hoping a campaign featuring images of beaches and the rainforest will convince freezing Americans to book a ticket south.

Costa Rica is bombarding U.S. roadways and subway lines with images of parrots, toucans and sloths in the hopes of convincing some snow-ravaged Americans to book a ticket south.

The marketing campaign, led by the Costa Rican Tourism Institute, began in December and will last through February, with billboards and subway signs appearing in New York, Chicago and San Francisco.

According to a press release from the government-run tourism agency, these three cities have the “best prospects” for increased trips to the Central American eco- and adventure-tourism mecca.

“Fifty seven percent of the most dedicated environmentalists live in California,” the release read. “The most promising of these citizens have an income greater than $100,000 a year.”

“This campaign is looking to encourage people from the United States to travel to Costa Rica,¨ said Costa Rican Tourism Minister Carlos Ricardo Benavides. “And leave behind the cold of the winter for the sun of our beaches and the warmth of the Costa Rican people.”

The ad campaign presents 12 distinct designs with images of animals, birds, beaches and mountain trails “which are among the [features] that most American tourists look for when coming to Costa Rica.”

Costa Rica also ran a 15-second video on a giant screen in Times Square in New York City, which is seen by an estimated 1.5 million people a day. The tourism institute said the clip was played over a thousand times during the 32 days it ran.

Fuente: The Tico Times

El Instituto de Turismo de Costa Rica espera armado con una campaña con imágenes de playas y la selva de convencer a los congelados estadounidenses de reservar un billete hacia el sur.
Costa Rica es el bombardeo de las carreteras de EE.UU. y las líneas de metro con imágenes de loros, tucanes y osos perezosos, con la esperanza de convencer a algunos estadounidenses estragos de nieve para reservar un billete hacia el sur. La campaña de marketing, dirigido por el Instituto Costarricense de Turismo, se inició en diciembre y durará hasta febrero, con vallas y señales de metro que aparece en Nueva York, Chicago y San Francisco.
Según un comunicado de prensa de la agencia de turismo dirigida por el gobierno, estas tres ciudades tienen “mejores perspectivas” para el aumento de los viajes a la América Central eco-turismo y aventura-meca.
“Cincuenta y siete por ciento de los ambientalistas más dedicados viven en California”, decía el comunicado. “El más prometedor de estos ciudadanos tienen un ingreso mayor de $ 100,000 al año.”
“Esta campaña busca animar a la gente de los Estados Unidos para viajar a Costa Rica, ¨ dijo el ministro de Turismo de Costa Rica, Carlos Ricardo Benavides. “Y dejar atrás el frío del invierno para el sol de nuestras playas y la calidez de la gente de Costa Rica.”
La campaña publicitaria presenta 12 diseños distintos con imágenes de animales, aves, playas y senderos de montaña “, que se encuentran entre las [funciones] que la mayoría de los turistas americanos buscan cuando vienen a Costa Rica”.
Costa Rica también publicó un video de 15 segundos en una pantalla gigante en Times Square en Nueva York, que es visto por un estimado de 1.5 millones de personas al día. El Instituto de Turismo dijo que el clip ha sido jugado más de mil veces durante los 32 días que corrían.

Fuente: The Tico Times

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